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路咖评:大众集团半年财报解析 利润增长不光是因为SUV?

www.luckywatchsales.com2019-08-22
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半年过去了,汽车市场的冰仍然很冷。虽然6月份汽车市场迎来了小幅改善,但今年前六个月国内汽车市场同比下降幅度高达9.3%。对于大多数汽车公司而言,今年上半年一直非常困难,而国家的五大汽车公司清除了6月的增长也让每个人都意识到了今天汽车市场的严肃性。

作为全球最大的汽车制造集团,大众汽车集团并未逃脱销售下滑的命运。 2019年上半年,大众汽车集团的全球销量为5,365,300辆,同比下降2.8%。

然而,就利润而言,大众汽车集团的表现相当不错。根据大众汽车集团2019年上半年发布的财务报告,大众汽车集团上半年的销售收入达到1252亿欧元,同比增长4.9%;营业利润为90亿美元。欧元同比增长10.3%。

在销量下滑的背景下,特别是在销量下滑的情况下,大众汽车集团的盈利能力确实令人印象深刻。那么,大众销售下降的原因是什么?它也是基于导致利润增长的原因。

旗下多款车型的销量表现都不好

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在细分方面,大众品牌的销量下降了3.9%,而奥迪品牌则下降了4.5%。大众汽车集团的两个品牌有不同的销售下滑。当然,作为全球最大的汽车市场,大众汽车品牌整体销量的下滑也离不开国内市场销量的下滑。

在中国市场,今年上半年大众汽车集团的累计销量为1,196,600辆,较去年同期的1,994,400辆下降3.9%。各种型号的销量下降导致整体销售下降。市场环境首当其冲。在当今相对低迷的市场环境下,多年来深深植根于中国市场的大众汽车品牌也不是很好。

随着中国自主品牌的不断发展,在500万至1500万的价格范围内,中国自主品牌推出了越来越多具有综合实力和竞争力的车型,以及大众品牌在此价位范围内的车型。而且很多,加上缓慢的更换,在激烈的竞争中,销售自然受到部分影响。

随着消费群体向年轻消费者的转移,更年轻,更具运动性是当前汽车市场的主题之一,“传统商业模式”和中年消费群体的流行品牌并没有太大的优势。至于斯柯达品牌,国内市场的竞争力正在逐步降低。

在奢侈品阵营中,随着越来越多的豪华车公司在车型上发挥自己的实力,与宝马和梅赛德斯 - 奔驰相比,奥迪各种产品的升级和淘汰也导致了相对较差的市场表现,当然还有其前景。仍然值得乐观。

SUV车型是利润上涨的主要原因

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尽管各个子品牌和各种型号的销量都出现了不同程度的下降,但这并不否认大众汽车集团的利润已经上升。一方面,斯柯达,宾利,西雅特,保时捷等品牌在全球市场的销量同比增长,另一方面,许多大众SUV车型的推出。

与汽车相比,SUV车型拥有大量溢价,再加上MQB平台的广泛应用,大众汽车集团可以进一步降低制造成本,最终将获得非常好的利润空间。不要忘记,不仅中国市场对SUV车型更加热衷,而且在全球市场上,今天的SUV也有一个非常好的市场。

对于大众汽车集团,特别是其成员数量最多的大众汽车品牌,之前消费者无法选择的SUV车型不多。推出更多SUV车型还可以满足不同消费者的购买需求。此外,与看起来更像“商业粉丝”的大众轿车相比,新款SUV车型确实更年轻,更个性化。

此外,基于品牌,与世界上最大的汽车制造商和中国市场多年的称号,不仅是中国市场,而且在全球市场,具有巨大的市场量,大众汽车集团的许多车型都有相当不错的市场声誉,随着更多新SUV车型的推出,很容易获得消费者的认可。

写在最后

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汽车市场整体低迷的环境是大众汽车集团销量下滑的主要原因,而盈利能力较强的SUV车型的力量是其利润上升的最重要原因。作为全球最大的,它也是大众汽车集团最具价值的中国市场。这也是大众汽车集团整体销售业绩的快照。在当今市场的快速变化下,大众汽车不得不依靠中国市场来梳理中国市场的产品线和产品节奏,并很快将在利润表中反映出来。

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